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      专访Ontimeshow,2020秋冬季设计师品牌展会

      | | | | 2020-4-13 10:46

      本次Ontimeshow展会的规模相比之前较小,疫情的影响是一方面。据Ontimeshow联合创始人Aroma介绍,以往参加Ontimeshow展会的品牌,约有一半来自海外,这一季由于疫情的爆发无法到;而国内的品牌有部分因为工厂复工时间较晚还未完成所有样衣制作,有的则选择在自己的工作室开订货会。

      历时13天的Ontimeshow 2020秋冬季展会正如火如荼地进行,仅前四日到场的买手数量已经超过1,500人。本季展会在上海TX淮海 | 年轻力中心举办,并以双场次的形式、分前后两场进行,4月8日-4月15日为私密订货会,4月26日-4月30日为主展会。

      第一场私密订货会参与的品牌有22个,比如Angel Chen、Deepmoss、Feng Chen Wang、Jarel Zhang、ZI II CI IEN等,并包含ROOM ROOM、SND、Keen Asia三个showroom。Deepmoss和Feng Chen Wang是首次参加Ontimeshow展会。

      ANGEL CHEN于2014年由设计师陈安琪创立,其设计巧妙的糅合了东西方的美学理念,并对色彩有着独特的见解。目前,品牌已进驻全球60多个知名零售渠道,比如连卡佛、Luisaviaroma、Selfridges等。

      FENG CHEN WANG是由中国设计师王逢陈于2016年创立的男装品牌,设计风格以大胆、先锋、建筑感和中性著称,受到不少明星的偏爱。品牌还与converse、Levi’s等品牌推出过联名款球鞋、服装等。

      2016年,设计师张辰儇创立了先锋独立时装品牌JARELZHANG。品牌服饰多使用功能性面料,以探索未来世界为灵感源泉,将探索精神和哲学理论融入时装设计中。

      Deepmoss创立于2013年,设计师基于对美和日常的洞察,为每一季的时装系列注入“软雕塑”般外柔内刚的特性。品牌曾被VOGUE 评选为最值得关注的8个中国品牌之一,被称为诗意与浪漫的代表。

      本次Ontimeshow展会的规模相比之前较小,疫情的影响是一方面。据Ontimeshow联合创始人Aroma介绍,以往参加Ontimeshow展会的品牌,约有一半来自海外,这一季由于疫情的爆发无法到;而国内的品牌有部分因为工厂复工时间较晚还未完成所有样衣制作,有的则选择在自己的工作室开订货会。一直跟Ontimeshow有合作的设计师品牌QIUHAO这次就是在自己的工作室举行订货会,并作为Ontimeshow的分会场同期进行。

      ROOMROOM展位

      疫情影响下的快速反应

      由于疫情,从今年一月起品牌的冬款销售就开始受到影响。目前大多数设计师品牌的销售渠道还是以线下为主,疫情期间由于线下店铺关停导致货品积压形成库存,现金流回流慢。另外,在此期间工厂停工,导致品牌生产进度后延。

      此外,品牌在制作春夏系列大货的同时,需要同步开发秋冬系列的新款,这部分工作也受到了影响,时间节点不得不后延!霸诹私饬似放频氖导是榭龊托枨笾,我们决定将这次的展会分为两场进行,对于无法在4月初完成新款样衣的制作的品牌,可以留出相对充足的缓冲时间!盇roma解释道,“之后我们也会再跟平台上的品牌及买手店渠道保持沟通,看是否需要再增加场次,对原本的订货节奏进行快速调整!

      精准定位,探索“零售”场景

      这次,Ontimeshow将展会布置在了TX淮海这样一个零售空间,不规则的场地、多楼层的布局,打破了人们对传统展会的固有印象。

      展会入口位于商场1层沿街的位置,共分两层。一层以Ontimeshow旗下showroom ROOMROOM为主,其余品牌则分布在二层。Aroma向我们介绍道,考虑到商场的属性,品牌在规划展位的时候,会将零售体验融入其中。比如有的品牌会制作一些与其设计理念相呼应的艺术装置,抑或是播放自己拍摄的视频等,让前来参展的买手有一种身临线下店铺的感觉。

      尽管是首次在商场举办展会,品牌都认为这种“零售式”的呈现形式营造了很好的氛围。设计师品牌Deepmoss认为“场地的位置和空间让品牌有很大的发挥余地”;设计师品牌ZI II CI IEN也表示这次展会给到了沿街的位置,“感觉更像是在做一间零售店铺”。

      此次Ontimeshow参展的品牌数量虽然不多,但却充分体现了其专业性和精准性。重庆SND主理人Will表示,Deepmoss、Angel Chen、Feng Chen Wang 这些目前国内比较火的品牌这次都参与了Ontimeshow,对于买手来说非常方便;此外,订货会现场人流控制的也比较好,选货过程相对舒适轻松。

      来自太原的买手店Zeli-Boutique主理人李华也表示,Ontimeshow这次选择的品牌在高级感、设计感和商业等方面都平衡的很好,展会对接的客户也非常精准,很适合做独立设计的买手店来选货。

      数字平台配合线下展会

      设计师品牌Deepmoss展位

      这一季,Ontimeshow针对订货会推出了Online Order线上订货系统。Aroma表示,整个筹备过程还是比较紧张,上线后也会不断调试、更新迭代,完善整个系统的功能。线上订货系统的推出,对买手和品牌来说有着很大的帮助,让选款、订货、补单等一系列流程变得更加系统化。

      设计师品牌Angel Chen展位

      设计师品牌ZI II CI IEN展位

      另外,Aroma也向我们介绍道,线上订货系统并不仅仅是起到汇总的功能,还可以帮助买手对其所选的商品结构进行分析、预测款式等,并且会有更具象的数据体现。设计师品牌ZI II CI IEN表示,在疫情的大环境下,Ontimeshow的反应很快速,考虑也很周到。

      作为沟通品牌和买手之间的桥梁,Ontimeshow也在不断的完善和发展,更好的为设计师品牌解决实际问题、提供支持,让品牌得到稳定的发展。这次的展会,也以新的形式带给品牌和买手一种新鲜感,不少品牌表示“每天都有新客增加,新客户比预想的要多”、“前来的买手更加精准,质量比较高”。而数字化系统的整合,使展会可以触及更多人群,优化体验。

      接下来的主展会(4月26日至30日)依旧在TX淮海进行,YES BY YESIR、DYMONLATRY、CONCISE-WHITE、capsule showroom等品牌均有参与。Ontimeshow也会推出多样的活动来配合主展会,比如与场内滑雪品牌概念店SOLO X联动,共同探索都市年轻力文化。

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